活力中国调研行走进淄博｜得益乳业探索国产低温奶破卷新路径

近日，人民日报、新华社、央视等国家级媒体组成 “活力中国调研行” 采访团赴淄博实地调研，走进本土龙头乳企得益乳业，实地走访企业全产业链运行模式，记录国产低温奶企业对抗行业同质化竞争的真实实践。

国内低温奶赛道机遇与挑战并存，不少品牌陷入包装翻新、概念营销、低价厮杀的内卷怪圈。很多乳企将奶源、冷链、配送进行外包，产业链条割裂，产品品质起伏不定。而作为农业产业化国家重点龙头企业、好品山东入选企业，得益乳业三十余年咬定低温奶赛道不动摇，打造 “种植 — 养殖 — 加工 — 质检 — 冷链 — 销售” 完整自控闭环，成为国内为数不多实现全链条自主掌控的低温奶企业。

从牧场源头来看，得益布局 4 座规模化智能牧场，实施生态饲喂模式，生鲜乳各项指标优于欧盟标准，为产品筑牢奶源根基。在生产端，数字化智能工厂落地 “6CC” 质量管理体系，设置 131 道质检关卡，针对鲜奶锁鲜、益生菌发酵、谷物调配实行分品类定制化生产。下游自建 2‑6℃全程恒温冷链与专属配送队伍，践行 “当日产、当日达” 交付标准，做到零库存不滞留，最大化留存牛奶活性营养。

依托全产业链底座，得益集中资源打造鲜境泌乳期鲜牛奶、畅润酸牛奶、优麦酸牛奶三大核心产品。鲜境锁定奶牛产后 90 天黄金泌乳期稀缺奶源，富集免疫球蛋白、乳铁蛋白等活性营养，满足家庭高端营养提升需求，产品支持全流程溯源；畅润酸奶联合院士团队，自研 IU‑100 专利益生菌菌株，多梯度千亿活菌配方，兼顾全龄肠道养护与年轻群体养颜轻养生；优麦酸奶融合燕麦谷物与发酵乳，做到动物营养与植物营养互补，适配早餐、加餐、轻食代餐等大众日常场景，走高质平价路线。

渠道层面跳出传统快消铺货逻辑，得益大力发展新鲜订送奶到家民生服务，每天服务 100 万家庭，覆盖 2000 万消费者。渠道矩阵涵盖订奶入户、商超卖场、校园学生奶、电商等多元场景，实现城乡市场全覆盖。企业先后斩获山东省省长质量奖、省科技进步一等奖，拿下全国液态奶消费者满意度七连冠，用产品实力收获权威认可。

扎根淄博本土，得益借力城市文旅热度，在八大局等热门消费点位扩充门店，本土乳制品变身来淄游客热门伴手礼。企业发展同时扛起社会责任，上游产业带动周边多个村镇数千户农户增收，全产业链带动 2.1 万产业人员就业，7.7 万农民增收致富，实现产业发展与乡村振兴双向赋能。

在行业消费低迷周期，得益拒绝打价格战，坚持价值竞争，持续投入产品研发，迭代锁鲜工艺、益生菌配方与谷物配比，依靠产品力实现逆周期稳健增长。

调研团认为，得益乳业的实践，为国内消费品行业提供了可借鉴样本：实体经济想要突围，需要摒弃流量炒作，回归产品本源，依托完整产业链，打磨差异化产品，兼顾商业效益与民生价值。未来得益乳业将继续深耕低温奶赛道，放大全产业链科创优势，以国货好奶助力国民消费品质升级。