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安踏体育的全球棋局:从晋江到比弗利山庄,国产运动品牌如何讲好世界故事?

2026-04-28 14:22:11 | 企研资讯

安踏体育的全球棋局:从晋江到比弗利山庄,国产运动品牌如何讲好世界故事?

安踏正在用全球化布局重塑中国运动品牌的形象。以中国市场为核心,安踏辐射全球布局,在中南亚、北美、欧洲等核心海外市场均有落子。特别是在美国加州比弗利山庄开店,并赞助篮球巨星欧文,显示出其冲击高端市场的决心。相比于李宁单品牌深耕的策略,安踏通过多品牌协同与全球化运营,有效提升了品牌溢价能力。在耐克、阿迪达斯统治的全球运动市场中,安踏正凭借产品力与品牌力的双重提升,逐步撕开缺口。企研资讯

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