1—8月份消费市场结构继续调整,智能产品和服务消费保持较快增长
1—8月份消费市场保持增长
商务部消费促进司发布数据显示,2026年1—8月社会消费商品和服务零售总额同比增长2.5%。同期社会消费品零售总额增长1.1%,服务零售额增长4.9%,消费结构继续发生变化。
从商品消费来看,粮油食品、服装、日用品零售额分别增长6.8%、5.1%和3.8%;通讯器材、化妆品、文化办公用品等部分升级类商品保持较快增长。
智能和健康产品出现较快增长
商务部商务大数据显示,1—8月份重点平台智能眼镜销售额增长1.2倍,心电监护仪销售额增长75%,运动相机销售额增长26.9%,有机食品销售额增长7.4%。
这些数据反映出部分消费者对智能化、健康化和户外运动相关产品的需求仍在增长。对于企业而言,这类产品背后的消费逻辑并不完全相同,需要结合具体使用场景理解市场。
服务消费增速高于商品消费
1—8月份服务零售额增长4.9%,高于商品零售额增速。暑期旅游、文体休闲等服务消费继续释放需求。
这意味着消费市场的竞争并不只是商品之间的竞争。对于零售企业和品牌企业来说,商品与服务之间的结合可能越来越重要,例如产品体验、售后服务、维修、租赁和内容服务等,都可能成为消费链条中的组成部分。
乡村和县域市场仍有消费空间
1—8月份乡村消费品零售额增长2.3%,高于城镇消费增速。包含镇区和乡村的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重达到39%。企研资讯
对于零售、家电、家居和生活服务企业来说,县域市场仍然值得关注。但不同地区消费结构差异较大,企业在布局渠道时需要结合当地人口、收入水平、消费习惯和物流条件进行分析。
企业应该从消费数据中看什么
当前消费市场的一个明显特点,是不同消费类别之间的表现存在差异。企业不能简单根据整体消费增速判断自己的市场,而需要进一步分析具体品类、渠道和消费场景。
对于产品企业,可以关注智能化、健康化和场景化需求;对于服务企业,则可以进一步观察消费者从单纯购买商品向商品加服务组合转变的趋势。
文章来源:商务部